焊接21世纪-网络周刊 (第八期)
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一、网络广告投放前的准备工作
1.明确广告投放的目的与评估方式
   网络广告的互动性、创意表现力、受众定向性、反馈及时、可评估性,决定了网络媒体推广策略的灵活度;因此明确广告投放的目的,对于制定正确的推广策略显得尤其重要。制定明确的评估方式不仅可以确保投放目标的量化达成,同时可以整合资源达到资源不变前提下的效果****化。

2.选择合适的网络媒体
   在媒体的选择上,网络不同于传统媒体,介于网络不仅具备媒体特性同时具有渠道、客户关系、服务等不同特性,不能单纯地从受众的到达率来选择;各网站所具有的技术力量、内容配合、创意表现、营销策划服务直接决定了其在整合营销中可发挥的空间。

3.建立内容/活动网站
   网络广告能传达大容量的广告信息,实际上是指通过网络广告点击到内容/活动网站的容量大,所有企业新闻、品牌背景、产品介绍、促销活动、消费行为调查全部都可以在此呈现;因此在广告投放之前,必须先建立一个企业网站、活动网站、内容网站,以便用户点击后浏览。另外,在广告创意与活动网站之间建立明确的传播目的分配,使页面广告创意诉求清晰的同时也确保整体信息叙述的清晰。

按字母顺序排列: B C D E F G H I K P S T U W

Banner(横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式,一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,尺寸是480*60像素,或233*30像素;一般是使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像;除普通GIF格式外,新兴的Rich
MediaBanner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容,但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

BandWidth(带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高,网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。

Browser(浏览器):一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE,NETSCAPE的NAVIGATOR。

Browsercache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览,浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面,如果重新访问该站点,浏览器就从硬盘中显示这个页面,而不是从服务器中。

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- 横幅广告Banner
标准尺寸:468*60
网络广告基本形式,通常位于页面顶端或底部,多按CPM购买

- 按钮广告Button
标准尺寸:120*60

- 大屏幕广告 Tv-screen也称(画中画PIP)
位于终端文章页面

- 通栏Full Column
在网页的内容中心

- 擎天柱 Sky-scraper

- 移动标识 Floating Logo
随着鼠标的移动,能在页面上进行上下或左右的移动;

- 文字链接 Text Link
普通类似新闻一样的文字链接
在网页打开之后弹出一个新的页面一般为400*300px 特殊广告形式

- 对联广告 位于页面二边,左右对称,象中国传统的春联,故称之为对联广告

- 鼠标感应广告
鼠标划过广告,弹出更大尺寸的创意广告

- 流媒体
打开页面同时播放,广告放映5秒后消失

- 视频广告 - 全屏收缩广告
在页面展开前以全屏形式出现的广告,3-5秒后消失

- 直邮EDM - 双触发广告
鼠标划过任意一个移动标识, 形成一个通栏广告
- 定向广告
可按照人口统计特征,针对指定年龄,性别等的用户,投放广告,为客户找到精确的受众群。

 
奥菲达焊枪技术有限公司
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总 经 理: 谢峰 13928606453 13927797256
地址:广州市西环路广佛路段广东五金城40座11、12号
电话:020-81154993
电话:0757-85966953 85964288 81381134
传真:0757-85923757
邮编:528248
网址:www.allfid.com
邮箱:gzallfid@yahoo.com.cn
 
 

  经常有朋友给我打电话,问到底该怎么在网上作宣传推广;实际上我们叫网络推广,不同的朋友根据他们对网络了解的程度不同,问的问题水平也有所不同。所以,我觉得有必要针对这类问题作一下归纳。

  不少朋友都接到过一些网络公司的电话。要他们去作推广,其实就是花钱的问题,一谈到花钱,大家都会考虑到这钱花的到底值还是不值?

  下面根据我的一些经验,归纳一下,供朋友们参考:

  首先,要在网上作宣传推广,产生效益。第一步,应该建一个属于自己的独立网站。有的朋友为了省钱,不愿意作一个独立的网站。而是挂在别人的网上,没有独立的域名和邮箱(属于自己企业的域名和信箱)。这首先就在品位上差了些。因为好的网站不仅仅是企业对外的一个窗口,更重要是企业文化形象的组成部分。也是建立企业品牌最经济实惠,最方便快捷的一种方式。所以,建议那些没自己独立完整网站的朋友,先建立属于自己的网站,这是网络营销所必须的第一步。

  网站怎么建?自己有能力的话,当然是自个建比较好。找网络公司花点钱申请一个域名、空间、邮箱,自己设计制作网站就好了。如果没有专业的网络商务设计技术人员的话,还是全部委托网络公司来完成比较好,因为你养一个网管的费用也是很大的。但找什么样的网络公司来为自己服务是比较讲究的。一般先看这个网络公司的信誉怎么样?也就是看他们的专业水平和服务质量,最好不要单贪便宜,好多网络公司搞不了几个月就关门了,朋友们小心别找到这样的公司来为自己服务就是了。

  如今网络在向行业细化,亦就是在向行业专业方面转化。那么,我们应该去找与自己行业相关的网络公司来制作维护自己的网站比较明智。

  有了自己的网站,第二步就是作所谓的网络推广。针对众多的搜索引擎,以及昂贵的收费标准,大家有些不知所措。

  咱们首先来看看这些搜索引擎的情况,这些引擎有门户网站自带的,也有专门单一作搜索服务的纯搜索引擎。其实他们之间也有一种竞争关系。我们一般也不可能在大小引擎中都去花钱。

  那么,专业对口就是一个标准。比如,我们作焊接的,在一个学生网上去做宣传,效果肯定就不会好。

  到底怎么去辨别这个搜索引擎值不值得我们去花钱作推广呢?我这里有一个自认为比较有效的办法:比如焊接是个热门的关键词,不管是推销和采购焊接器材,根据我们的调查。用焊接这个词进行搜索的几率最高。

  反过来说,在一个搜索引擎中打焊接这个词来检索。如果这个引擎中能找到咱们焊接行业的一些比较有影响的网站,那么这个引擎相对来说的使用价值就要高些。说明他的信息含量还不错。再看他检索结果的排名,是不是根据那些网站在业界的影响来排的?从网站的外观设计、信息量、访问量、更新频率,以及网站的功能等众多因素综合推名的?这样的引擎的社会地位肯定就比较高。

  反之,只要肯花钱,不管你网站的内容多差,也将你排在前面的话。这样的引擎你用过一次之后,下次我想你自己可能也不会再用了。所以,这类引擎就不值得我们去花钱了。

  在一些关键性的引擎上注册之后,再就是去一些与自己相关的行业网站上作宣传了。就象咱们现在的行业展览会,办的好些的展会大家都愿意去参加一样,一些行业门户网站上的推广宣传也很重要。

  你还可以以邮件的方式,向你的客户去宣传你的网站。就好比过去咱们通过邮局去发业务信类似。不同的是没邮政局发业务信那么麻烦,也没有那么高的成本。

  当然,有了现代化的网络营销,也不能忽略了传统的销售方式。比如印刷的宣传资料,名片等等,这些相关的宣传品上别忘了印上您的网址和邮箱,便于人家与你联系。

  网站建好了,也做了该做的宣传推广,还要注意经常收自己的邮件,及时回复处理,并且要经常更新自己网站的内容。

  最后,也是最关键所在,网络也好,网站也罢。只不过一个比较现代化的工具而已,这个工具就像手机,越来越多的人都有了,怎么去用这个工具为自己带来效率就看你自己用什么心态去对待了。买了手机,你用不用每月都要给电信交纳月租。网站也类似手机,只不过比手机的功能要强大,更方便而已,再好的东西,关键还是要我们去用它,才能发挥他们的作用。

  网络是一本最全的百科全书,是全人类最优秀的综合学校,是最现代化的服务工具。我衷心的希望朋友们都能够尽早通过网络这个工具为自己淘到金子。

                            作者:焊接21世纪 王侠

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